Ayer tuve la enorme fortuna de conocer una de las agencias de publicidad mas importantes de México y el mundo, Leo Burnett México. Fui por que mi profesor de creatividad tenia un contacto ahí y después de un rato de negociaciones por su parte y un poco mérito mío haciéndome cargo del transporte conseguimos la visita y les contare como estuvo.
Después del infernal trafico de la ciudad de México, 2 películas en la camioneta que nos llevo y una multa por circular en el carril de contraflujo para salirnos de un embotellamiento llegamos al edificio localizado en bosques de duraznos donde los 12 estudiantes de mercadotecnia que íbamos nos tuvimos que registrar en la entrada y subir al elevador que nos llevo al piso -8.
Al abrirse las puertas del elevador supe de inmediato que esto seria bueno. Las paredes eran verde fosforescente con letras y dibujos al mas puro estilo de Leo Burnett adornando todo en lo que se notaba un trabajo de diseño impecable en toda la decoración del lugar, era un sitio que inspiraba buena onda.
Nos recibió un directivo de GreenStar, la división de diseño gráfico de Leo Burnett y nos hablo sobre la empresa, lo que hacían, como lo trabajaban y algunos casos de clientes reales de la empresa. Yo como aspirante a mercadologo que soy y aficionado al diseño gráfico he de decir que no soy ningún ignorante en ninguno de los 2 temas pero cada cosa que nos decían te hacia pensar en algo que tal vez nunca habrías notado o que podrías pasar por alto fácilmente, ellos hacen un estudio tan profundo para mejorar la imagen de sus clientes que el resultado es una garantía de satisfacción.
Entre algunos casos que nos fueron presentados estuvieron los cambios en la imagen corporativa del museo de arte moderno de la ciudad de México, el vino Monte Xanic, y el restaurante Casa México, todos un verdadero éxito por la forma en la que analizan todos los puntos, identifican los problemas y les buscan una solución creativa.
Mas adelante el Vicepresidente creativo de Leo Burnett nos hizo una presentación, bastante larga por cierto de como cada área de la empresa trabajaba y como las 3 divisiones de la empresa trabajaban juntos, Leo Burnett se encarga básicamente de los anuncios de TV, GreenStar hace todo lo relacionado al diseño gráfico y ARC la relación con el cliente y el marketing directo y de eventos, haciendo así un trabajo de mercadotecnia impecable que rebasa los limites de la publicidad tradicional.
Nos mostraron el proceso de creación de un spot de televisión y nos mostraron el resultado de este proceso en varios de los comerciales que han hecho para empresas que van desde la Clásica Procter&Gamble pasando por Kellogs y hasta la revista Letras Libres.
El hambre ya nos asechabas, después de varias horas de escuchar a estas personas sin haber desayunado antes, así que fueron tan gentiles de darnos unos tazones con palomitas y sabritones 
Y después vino lo mejor, un recorrido por la agencia. Empezamos por ver el área de GreenStar donde bajo el mismo concepto de decoración había varios cubículos con monitores increíbles y totalmente personalizados por cada empleado, además curiosamente llegamos en el momento en que todos los empleados de esa división estaban metidos en su salita de juntas viendo una película en el proyector, muy productivos.
Pasamos al área de creatividad, la cual se convierte en comedor de empleados a la hora de la comida, y era justamente esa hora cuando los visitamos, pero lo que vimos fue espectacular; los creativos trabajan en un entorno con mesas, futbolitos, xbox 360, un area con sillones Puff, vaya, eso no parecía trabajo, parece un bar o algo así. claro que aparte esta la zona donde todos estos tienen sus escritorios igualmente personalizados donde si trabajan. después están las áreas menos interesantes que se reducen a mas oficinas y salas de juntas muy bonitas para los departamentos administrativos.
Además, como buena agencia de publicidad, se podía apreciar un mar de computadoras de Apple de todas sus variedades y generaciones y muy pocas PC que estaban destinadas principalmente al area administrativa.
Creo que la visita fue muy productiva y me quedo con la ilusión de trabajar en un lugar así algún día y con varias frases del mismísimo señor Leo Burnett como:
Hazlo sencillo, hazlo memorable, haz que se antoje verlo, haz que sea divertido leerlo.
He aprendido que cualquiera puede escribir un comercial malo, pero se requiere de un verdadero genio para no meter las manos en uno que es bueno.
La fricción saca chispas y las chispas provocan grandes explosiones creativas.
Con frecuencia me preguntan como llegue a este negocio, no lo hice, el negocio llego a mi.
y mi favorito
Cuando tratas de alcanzar una estrella, tal vez no obtengas ninguna, pero tampoco vas a llevarte un puñado de lodo.
Y ya que estamos con frases me gustaría cerrar con una frase que no es del buen Leo, si no de confusio y dice así.
Encuentra un trabajo que te guste y no volverás a trabajar ni un sólo día de tu vida.
Enlace Leo Burnett México
congreso y pretenden enseñarte nuevas tendencias, nuevos conceptos, experiencias exitosas etc… son como una gran clase pero mas interesante y, eso no esta mal, esta muy bien para cumplir su objetivo pero es exactamente en eso que la ciudad de las ideas se diferencio de todas estas otras experiencias que he tenido antes.
